Ayer tuvimos la oportunidad de leer la interesante entrevista en La Vanguardia de Víctor Amela al publicitario Toni Segarra. Más allá de los tópicos de éxito de algunas campañas, Segarra profundiza en el concepto de cambio y de adaptación de una manera definitiva, como lo hicieran en su día Philip Kotler y Fernando Trias de [...]
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30 mar
El nuevo consumidor
Debido a su interés, reproducimos el artículo de Lucas Carné, Director de Privalia, aparecido hoy en Cinco Días. La democratización de la moda, la economía de escala que ha encontrado su paradigma en internet y la introducción total de las nuevas tecnologías en la vida cotidiana han dado como resultado un nuevo establishment del mercado, [...]
10 mar
“Excelente, pero no lo suficiente” vs NUDGE . Similitudes entre Edward de Bono y las nuevas fuentes de inspiración de Obama.
En su mensaje “new words” del 2 de febrero, Edward de Bono pone de manifiesto la necesidad de crear nuevas palabras para facilitar el lenguaje. Me llama especialmente la atención la reflexión que De Bono hace sobre la nueva palabra “EBNE” (excelente, pero no lo suficiente, del inglés “Excellent But Not Enough”). Sin esa palabra [...]
2 feb
El año de la CREATIVIDAD: the world needs creative thinking more than even before
La buena noticia es que Edward de Bono ha sido elegido por la Unión Europea como ‘Ambassador for Thinking’ para este año 2009, el año de la Creatividad. En “Idea Creativity”, su reciente mensaje de enero, de Bono remarca la diferencia entre la creatividad artística y la creatividad en el pensamiento. Reconoce que la primera [...]
15 gen
La evolución del marketing en un vídeo sin palabras
La vida ha cambiado. El mercado ha cambiado. Y el consumidor también. La agencia alemana Scholz & Friends lo cuenta en una película de tres minutos y treinta segundos llamada ‘A short story of marketing’. El autor del vídeo es Michael Reissinger, uno de los managers de Deli Pictures, y cuenta que dedicó cinco semanas, [...]
26 abr
El pensamiento lateral aplicado a publicidad contra la droga
En 2006 tuve la posibilidad de trabajar para un proyecto muy interesante promovido por la fundación FOSCAD (ayuda contra las adicciones), patrocinado por la consejería de salud de la Generalitat de Catalunya y con la colaboración del Colegio de Publicitarios y RP de Cataluña. Se trataba de convocar un concurso de posters contra el cannabis [...]
22 abr
"Can", un auténtico desafío al pensamiento lógico
Mi amigo Enric Climent, fotógrafo y proveedor de emociones vía e-mail, me envía este vídeo que muestra un auténtico desafío a la razón Esta historia es de un padre Australiano que realizaba año a año el Ironman de Australia, y su mayor ilusión era competir al lado de su hijo dicha prueba, el cual – [...]
20 mar
Creatividad no es únicamente pensar algo diferente. Ese algo debe aportar valor.
Efectivamente, recitando a Edward de Bono, generar una idea de una puerta triangular es algo distinto, pero aporta poco valor. Gracias a la tecnología ahora podemos ver y oir a Bono en directo. Adjunto este vídeo que define mejor que ningun otro el pensamiento lateral.
19 mar
Micro-Marketing, sin ninguna duda el secreto del éxito en internet
Está claro que nos encontramos de lleno en la era del micro-marketing. La idea de basar un negocio exclusivamente en el número de visitas es a todas luces insuficiente, y ya se demostró en el fracaso de las .com de principios del 2000. Entonces no importaba cómo llegaran y de qué tipo fueran, lo único [...]
13 mar
Rodolfo Chikilicuatre: En defensa de la notoriedad. Lo freaky también es creativo.
Rodolfo Chikilicuatre representará finalmente a España en el festival de Eurovisión con la pieza “Chiki Chiki”. He leído infinidad de críticas sobre lo hortera, freak, de la canción y del cantante. Pero lo cierto es que una canción que suma casi 3 millones de visionados en Google tiene que ser algo especial, y lo es. [...]
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